jszhanyluo 2004-6-19 19:07
创业：生存比利润更重要
创业：生存比利润更重要
最近统计表明，由中网再线广告公司举办的“2004连锁品牌诚信自律精英榜”网络大联展反响非常好，不光点击流量高，留言丰富，上榜企业的业务接洽率也迅速窜升。“精英榜”从创立到现在，不过一个月，能取得这样好的效果，凝聚到这么多网民和打动这么多加盟者，关键是抓住了两条：一是推出连锁加盟企业，因为连锁加盟是当今最被看好的经营模式，越来越多的创业者倾向于选择它。二是倡导诚信建设，这也是广大创业者普遍最关心的企业问题，使他们对投资项目前景看好的同时，获得足够的安全和可靠保证。
甚至不少人认为，安全比利润更重要。据统计，在我国，从1990年以来小本生意创业失败者超过1亿人次，首次创业失败的比率超过80-90%。创业者失败的原因是多种多样的，但最主要的却集中在两个方面：一是个人独立创业，创业者普遍缺乏市场观察能力和经营手段，往往是盲目跟风，看市场流行什么就干什么，因为对市场判断失误，造成投资经营失败，又由于是独自创业，失败的代价都是由自己承担，大多数创业者是小本生意，不堪这种失败的打击，往往从此一蹶不振。二是社会诚信缺失，造成生意场上坑蒙拐骗、尔虞我诈的事情屡屡发生，许多人吃尽这种苦头，付出的汗水换来鸡飞蛋打、生意破产，苦不堪言。随着国企与城乡二元制度改革的深入，越来越多的城市职工下岗和农民进城谋生，依靠小额资本创业的队伍无疑越来越壮大，随之而来的是，创业者面对复杂的险象环生的市场，如何提高抗风险能力，如何提高经营手段，以获得超额利润。
每个人都可以创业，但不是每个人都能成为企业家和市场专家。对于大多数普通创业者来说，他们最渴望的是既能赚到更多的钱，又能省去许多无知的烦恼。这需要市场提供两样东西：一是能够借助于外来力量帮助其获利，二是这种力量要足以令投资者放心。连锁加盟模式与倡导企业诚信恰好解决了这个问题。
自连锁加盟经营模式诞生后，之所以在很短的时间内风行全球，完全是基于大多数缺乏驾驭复杂市场能力的人，对这种解除他们经营无方烦恼的外力的一种自然需求。确切地说，连锁经营模式就是把精英管理手段泛化，使每一个普通创业者通过加盟著名企业轻松获得名牌的管理和效果收益，从而取得超额利润。换言之，通过加盟名牌企业，提高了产品与服务质量，也提高了产品与服务价格，降低了产品推广的成本，转移了抗风险负担等等。在多年前，当广东东莞糖酒公司在虎门镇开办了全国第一家连锁超市之后，中国连锁经营的大幕徐徐拉开了。仅仅几年的时间，从沿海到内地，从大城市到中等城市和乡镇，连锁经营取得了超乎想象的发展。作为朝阳产业，连锁经营已开始步入明媚的春天。并从超市逐渐渗透到其它领域：百货、饮食、饮料、服装、美容、汽车、娱乐、游戏、玩具、饰品、家具、建材、环保、化工、教育等，几乎涵盖了所有行业。
实践证明，连锁加盟是创业者迅速降低风险，提高利润，取得效益的最好的方法，是促进全民创业，实现多赢或共赢的最好的经营模式。伴随而来的是企业诚信也被提高到举足轻重的位置上去，因为创业者毕竟要面对市场。从连锁加盟这块来说，创业者要面对连锁加盟总部，总部设计的利润模式是否真实？总部的风险保证是否可靠？总部提供的产品与服务是否名副其实？毕竟这是一种合作借力的方式，在我国诚信长期和普遍缺失的情况下，创业者特别忌讳与他人合伙做生意。因此，通过向他们作出承诺，推进连锁企业的扩张，自然成为摆在企业面前的一道重要课题。要企业作出承诺，其实并不是一件容易的事。众所周知，改革开放20多年，我国经济建设取得飞速发展，但源于国家转型造成诚信失控，在暴利思想的驱使下，许多企业并不情愿作出承诺，以便于打发不义之财。
当市场竞争机制逐步完善和成熟，消费者主导商品时，企业诚信问题便日益凸现出来。毫无疑问，在这种时候谁率先倡导企业诚信，谁将首先受益，因此有眼光的企业纷纷举起诚信的大旗，以抢占消费者的心灵。中网在线便是在这种形势下，根据创业者的需求，结合连锁加盟企业的发展趋势，向中国连锁企业，提出了建立连锁企业诚实守信公约制度的。为了向广大加盟商负责，中网在线向全国近万家连锁企业发出加盟公约邀请，根据企业对诚信的信心，结合企业的实力，他们严格把关、层层筛选，最后确定70余家企业，形成了诚信公约联盟。
在目前还有很多企业不讲信用的情况下，在连锁行业有这么多企业敢于自我监督、自我约束，是多么难能可贵！这无疑是广大创业者的福祉。可以说，2004连锁品牌诚信自律公约“精英榜”联展，实际上就是为广大创业者精选了一批最值得投资的连锁品牌。应该说，“2004连锁品牌诚信自律精英榜”的举办，与广大加盟商的渴求与期待是不谋而合的。目前，输入“精英榜”、“诚信自律” 、“诚信榜”都可以直接访问“精英榜”联展。
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